Casa Vamos Ler - Amor cultural que vem do berço.

Você já viveu algum momento no qual teve a certeza de que estava trilhando o caminho certo?

Alguma vivência que o(a) motivou a ponto de saber que tinha se encontrado profissionalmente?

O paulista Tonico Vendrame passou por essa experiência ao inaugurar sua livraria “Vamos Ler”, em Jaú, no interior de São Paulo. Com anos de prática profissional no mercado e com uma família composta por livreiros, o empresário nasceu em um berço cultural que o impulsionou a alçar grandes voos.

Nascido na capital do maior estado do Brasil, Tonico pôde acompanhar, desde pequeno, a rotina

de Antônio, seu pai e profissional renomado, responsável por gerir diversas livrarias na cidade que

não dorme. Ao lado de dois irmãos, cresceu diante da oportunidade de auxiliar na parte comercial. Sempre à volta de caixas de mercadorias, foi conhecendo bem as formas de negociação que ocorrem entre editoras, distribuidoras, livrarias e consumidor final.

As Livrarias Peruíbe construíram uma extensa história ao lado do público leitor, ofertando-lhes,

anos a fio, o melhor da literatura. Nesse percurso temporal, o proprietário de “Vamos Ler” ingressou no Curso de Hotelaria e descobriu novos caminhos que o levaram à promoção e à organização de eventos culturais. Entretanto, por questões familiares, por volta dos anos 2000, deixou emstand-byesse projeto e assumiu, ao lado de sua mãe, duas livrarias em São Paulo,

praticando suas habilidades como administrador. “Eu sempre digo que o brasileiro é muito empreendedor, mas pouco gestor. E não deveria ser assim. O certo seria aprendermos sobre educação financeira nas escolas, porém é uma pena que apenas uma parte da população consiga

desenvolver isso ainda no tempo de escola”, afirmou Vendrame em entrevista concedida à Vitrola Editora.

Em 2009, com uma bagagem de produção de eventos, o empresário, além de estar à frente dos

empreendimentos da família, foi o responsável por realizar a feira da Universidade de São Paulo (USP), o que lhe proporcionou grande notoriedade — logo, bons resultados e boas oportunidades. Ou seja, editoras como Companhia das Letras, Record, Globo, Harper Collins e Planeta depositaram em Tonico muita confiança na realização de eventos, com o intuito de propagação

das respectivas marcas. Ademais,Zeca Camargo, Jô Soares, Fernanda Montenegro e Monja Coen foram algumas das personalidades que ele assessorou e acompanhou nos lançamentos dos livros e em sessões de autógrafo. Com uma rotina árdua até meados de 2018, muitas portas foram se abrindo e sua trajetória como empresário foi reconhecida pelos colegas de distintas profissões

e por atores sociais do meio.Sabemos quão difícil se tornou trabalhar com conhecimento e lite-

ratura na era digital. Tal dificuldade,juntamente com uma intensa crise financeira, ainda em 2017, levaram Tonico a fechar as portas das duas livrarias que cuidava na capital. Em virtude disso, mudou-se para Jaú, com o intento de embarcar em um projeto promissor com seu irmão,

Eduardo Dias Vendrame. Naquele momento, a “Vamos Ler” ingressava no mercado editorial.

BAGAGEM LITERÁRIA: O DIFERENCIAL QUE PROMOVE O SUCESSO

A antiga revistaria localizada no centro da cidade de Jaú,que vendia produtos decorativos,

opções de presente e utensílios domésticos, passou a ser um ponto de referência para venda de pro-

dutos literários. O público levou um certo tempo para se acostumar com a mudança interna, mas

foi se familiarizando e compreendendo o novo propósito de trabalho dos sócios. “Lá no centro era bem bacana de trabalhar, mas as pessoas estavam acostumadas com a venda de outros produtos, fora que o estacionamento não era tão fácil de conseguir, porque era em uma rua muito movimentada e isso atrapalhava o acesso ao nosso espaço”, relembrou Tonico. Por considerar a relevância desse aspecto e suas vivências nas lojas familiares, como também nas bienais do livro, Tonico almejava um espaço amplo que proporcionasse uma experiência literária positiva para o seu cliente. Com foco nesse propósito, em 2019, comprou a parte do irmão e mudou seu endereço para uma casa residencial bem localizada, com possibilidade de conforto aos leitores e com um toque poético em sua essência. A “Vamos Ler” foi adquirindo características únicas que a transformaram em uma livraria de grande sucesso, considerando desde a iluminação harmoniosa do ambiente

até a disposição das obras. Outro aspecto extremamente importante que passou a ser colocado em prática foi a forma personalizada de escutar os clientes e atendê-los. Atualmente, quatro pessoas fazem parte do time de vendedores da livraria e todas são estimuladas a expandir seus conhecimentos para que possam prestar assessoria a cada um que cruza as portas da empresa e visa à busca do prazer proporcionado pela literatura. De igual modo, bem atender cada um que deseja usufruir de uma boa conversa ou da experiência presencial de folhear e cheirar os livros.

SEGUNDA CASA

Ao nos conceder a entrevista, com muito orgulho, Tonico esclareceu como o empreendimento tornou-se a sua segunda casa. Sente-se à vontade para cuidar do jardim, reorganizar os livros e, de modo especial, utiliza o seu tempo para pensar em ações que façam a marca crescer ainda mais.

Possivelmente, um espaço que oferte café pode ser implementado na empresa. Eventos culturais e

rodas de conversa dentro da livraria também são projetos futuros que têm o claro objetivo de convidar o leitor para ocupar esse espaço destinado ao conhecimento e ao compartilhamento de histórias. O empresário também afirmou que, além do ponto físico em Jaú, consegue distribuir os produtos para lojas da região, atuando como distribuidor. Com base nessa vasta bagagem

e de forma entusiasmada, Tonico almeja o retorno de bienais, feiras, sessões de autógrafo e lançamentos de livros, pois, para ele, é imprescindível vivenciar a atmosfera cultural em todas as suas vertentes. Com esse objetivo, para o futuro, projeta aumentar sua visibilidade mediante

o crescimento da marca.